Яндекс отменил ТИЦ - катастрофа, или не факт?

Яндекс на днях представил новый показатель качества сайтов - X, а также отменил ныне не актуальный показатель - тИЦ (Тематический Индекс Цитирования). ИКС (т.е. ИКС) так и расшифровывается - индекс качества сайтов.

Что это значит? Ранее все технические работы веб-мастеров по оптимизации сайтов и упор на вес ТиЦ веб-ресурса - не обнулились, просто вступили в дело новые весомые показатели качества для сайтов, к которым были готовы немногие специалисты. Как минимум потому, что поисковая органическая выдача не является коммерческой монетизацией конкретно Яндекса (как например Контекстная реклама) и не обязаны сообщать об изменениях, подготавливать заранее о каких-либо нововведениях и новшествах, которые будут улучшать качество выдачи на их усмотрение.

Иллюстрация 1.1 - Пример Органической выдачи и контекстной рекламы;

Тематический Индекс Цитирования (ТИЦ) являлся определяющим фактором в авторитетности сайта и его выдачи в поисковой строке. До этой осени. И суть его была в ссылочной массе, которые ссылались на этот сайт со сторонних веб ресурсов. Однако, Яндекс давно говорил о том, что проводит работу над улучшением факторов выдачи сайтов в поиске, но дальше разговоров и каких-либо подтверждений не было.

И вот, уже по первому прошедшему времени нововведения, стали известны предполагаемые влияющие факторы на ИКС, а именно:

• Поведенческие факторы посетителей сайта ( Ряд показателей, что оценивают поведение пользователя на сайте, по которым поисковая машина делает вывод о качестве контента, расположенного на странице)

• type-in трафик (визит пользователя на сайт, через введение доменного имени в строке браузера)

“ Индекс качества сайта - это показатель того, насколько полезен ваш сайт для пользователей с точки зрения Яндекса.

При расчете индекса качества учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. Для расчета используются данные сервисов Яндекса. Значение индекса регулярно обновляется ” (с) Яндекс

 Глубина просмотра страницы; (Отношение пользователя: времени на странице сайта/продвижение вниз по странице);

Количество открытых страниц пользователями (предположительно, количество открытых страниц посетителем за один визит);

 Среднее время, проведенное пользователями на сайте;

    Число документов в индексе (Количество страниц, которые обошел и         внес в поисковую базу - поисковой робот)

Количество трафика, который идет на сайт (количество страниц - на которые переходят люди с рекламы);

Разумеется, это это не 100% утверждение от Яндекса и их может быть гораздо больше, но как минимум те, что мы показали, все они отражены в Яндекс Метрике, а значит на них можно влиять теми, или иными способами. 

Как поднять показатель ИКС в Яндексе?

Вывод - 2 составляющие:

• Поведенческие факторы;

• Ссылочные факторы;

Для улучшения поведенческих факторов нужно как минимум:

1. Улучшать страницы сайта, оптимизировать их в более восприимчивый вид, читабельный и полезный контент, улучшать юзабилити и повышать конверсию (в зависимости от тематики), чтобы посетитель был удовлетворен визитом, а система будет оценивать каждый визит по показателю отказов, глубину просмотра страниц, внутренние переходы по сайту, среднее время на сайте посетителя, количество открытых страниц пользователями, аффинити индекс - все это относится к контенту ;

2. Рекламироваться в контекстной рекламе в Яндекс Директ, Google Adwords, Таргетированной рекламой в социальных сетях Вконтакте, Instagram, Mytarget и т.д., одно из оценок ИКСа, помимо метрик 1 пункта - это влияет на среднесуточное посещение, т.е.; число документов, на которые пускается трафик - робот подсчитывает количество трафика и отдает предпочтение тем ,у кого больше страниц и больше трафика, на которые переходят с различных источников;

3. Необходимо регулярно наполнять полезными статьями блог сайта, а также как можно сразу большим полезным контентом наполнить сайт, чтобы больше и сразу страниц внеслись в базу поискового робота. Чем больше индексированных страниц, тем это лучше влияет на его качество;

4. Стоит не забывать про type-in, значит нужно активно работать над брендом, рекламой и известностью, чтобы люди вбивали в поисковой строке браузера вашу компанию, так как это является вторым ключевым фактором ИКС, помимо поведенческого;

Стоит подметить, что ИКС не является единственным фактором качества и даже если он будет высокий, не гарантирует многих позиций в топе в поиске, если остальные факторы отстают. Необходимо работать комплексно, чтобы алгоритм показывал именно вашу страницу из прочих других.

При этом, Яндекс не дает конкретных разъяснений и вектора. Можно подытожить, что:

• Ссылки больше не единственный показатель качества, однако он все-равно останется. Количество сайтов становится все больше и качество их в большинстве своем оставляют желать лучшего, если над ним не работают с точки зрения “Для людей”.

• ИКС, как метрика будет регулярно обновляться и будут добавляться новые условия без предупреждения, “Как Гром” и с этим ничего не сделать. Позиции могут периодически падать, но если вычислять и прорабатывать ключевые поведенческие метрики и повышать их, то разумеется это будет влиять на качество и позиции.

• Из проведенных частных исследований конкурентов, для ИКСа важно количество трафика на сайт и чем его больше, тем он лучше;

ИТОГ:

В данном обновлении конечно есть много минусов, но также есть и плюсы.

Разумеется, большинство накопленного результата и позиции могут быть потеряны с данным нововведением и они будут теряться, потому что поисковые алгоритмы все-равно редко, но периодически обновляют, дорабатывают. Но эти обновления несут в себе улучшение качества посадочных страниц и контента на них. Если владельцы сайтов будут лучше прорабатывать поведенческие факторы, то и конверсия будет выше и больше вероятность, что те, кто “напокупали ссылок” теперь не будут на высоких позициях, если не улучшат ИКС.

Обновляя показатели качества и поисковой алгоритм, все остальные сайты, конкуренты и прочие веб-ресурсы возвращаются на стартовую ступень вместе с остальными и самое время Вам стартовать первее и быстрее. Если ваш веб-ресурс оптимизируется в данное время и активно проводятся работы - сейчас, то те, кто практически прекратил работу - ваши большие конкуренты, кто довольствовались большим ТИЦ и прочим уже не актуальными факторами, сместятся назад, в то время, как вы будете готовы к этому.